LES TENDANCES DU SALON
'Il n'y a jamais eu autant d'argent en circulation dans le monde', a affirmé Jacques Duchêne, président du comité des exposants de 'Baselworld', le plus grand salon mondial de l'horlogerie et de la bijouterie. 'Les marques suisses ne se sont jamais si bien portées, surtout les grandes marques de luxe', a-t-il déclaré devant les journalistes.
Les montres de luxe en métaux ou pierres précieux et composées de mouvements mécaniques artisanaux comptent désormais pour 80% des ventes de montres suisses en valeur. Selon la Fédération horlogère suisse, les exportations ont pratiquement doublé en dix ans. 'Le début de l'année permet d'espérer une croissance à deux chiffres pour 2007', a déclaré François Thiébaud, président des exposants suisses et patron des montres Tissot.
Le marché s'est modifié radicalement par rapport au début des années 1990, lorsque les montres en plastique à quartz avaient été perçues comme devant sauver l'industrie horlogère suisse.
En 1996, la valeur des montres électroniques vendues à l'étranger dépassait légèrement celle des montres mécaniques, mais aujourd'hui, la situation s'est inversée. Les montres aux mécanismes artisanaux compliqués ont totalisé 5 milliards d'euros d'exportations en 2006, alors que les exportations de montres électroniques ont été évaluées à 2,6 milliards d'euros.
Même Hong Kong, qui fut un temps synonyme de montres bon marché, essaie de répondre à la demande croissante pour le luxe en Chine. 'Nous essayons de monter en gamme. Les entreprises de Hong Kong se centrent davantage sur la qualité, le modèle et la vitesse de production' a déclaré Ralph Chow, du Conseil de développement du commerce de Hong Kong. 'Nous visons plus de 200 millions de consommateurs de classe moyenne en Chine.' Au-delà de la classe moyenne, il y a en Chine de nombreux millionnaires en dollars -- une estimation grossière les estime à 300.000, a-t-il expliqué.
Même les contrefaçons montent en qualité, constatent avec inquiétude les responsables de l'industrie. 'Les contrefaçons sont de plus en plus l'affaire de spécialistes -- fini les contrefaçons bon marché,' a affirmé M. Duchêne.