HIT PARADE DES MARQUES HORLOGERES
LA VRAIE VALEUR DES MARQUES : classement des 50 marques les plus prestigieuses du monde de l'horlogerie :
Comment ça marche ?
Précisions utiles : seules les marques européennes sont traitées ici. Cette valeur, exprimée en millions d’euros, ne concerne que le marché de la montre (hors joaillerie, mouvements, boutiques, etc.), donc la seule valeur horlogère de la marque.
Les ventes de montres sont estimées sur la base du Top 180 Marques révélé par Business Montres & Joaillerie (20 décembre 2006) : il s’agit du seul classement intégral jamais publié sur l’horlogerie suisse et il fait désormais référence pour les analystes spécialisés. Il a été ici corrigé des erreurs, exagérations et minorations constatées depuis sa publication.
Parmi les paramètres pris en compte, la valeur d’une marque intègre :
• Le succès commercial qu’elle rencontre sur ses différents marchés (chiffre d’affaires et parts de marché) et ses parts de marché dans son champ de concurrence.
• Le potentiel de sa croissance et sa capacité à générer des profits au cours des trois à cinq prochaines années (données qui intègrent les coûts de production, de commercialisation et de promotion).
• Le maillage mondial de sa distribution, son assise (détaillants, boutiques monomarques, boutiques propres), la fidélité de ces relais et donc la capacité de la marque à encaisser des crises économiques régionales.
• La fiabilité de son équipe dirigeante (capacité stratégique, vision, compétence, charisme).
• La créativité de ses équipes (innovation produits, marketing, R&D, portefeuille de brevets).
• La pertinence de ses collections et de son offre produits (cohérence, équilibre, attractivité dans un cadre ultra-concurrencé).
• L’intelligence de sa communication (concepts, choix des ambassadeurs, média planning, puissance du logo, etc.).
• L’image que s’en font les consommateurs (notoriété, désirabilité, statut social, valeur patrimoniale, valeur « expériencielle », qualité des services avant et après-vente, fidélité des clients, intentions de réachat, etc.).
Pour obtenir ce classement, cliquer sur ce lien :